Arquitetura de Marca: monolítica, endossada e plural

arquitetura de marca

Importância, característica e o impacto na geração de receita na sua empresa.   Além dos frequentes trabalhos de branding, recentemente surgiu uma demanda muito específica, ou melhor, duas demandas. Duas grandes marcas, duas empresas que atuam há décadas nos seus respectivos mercados, duas organizações buscando se manter relevantes e líderes, cada uma em seu segmento. […]

Como o branding cria desejo?

branding desejo

Por que as pessoas compram o que compram? Por que escolher um produto ou serviço em vez de outro?   Você com certeza já passou por situações de dúvida na hora de comprar algo. Você segura os dois produtos na loja, olha atentamente para eles e considera o investimento (ou gasto) que vai sair diretamente […]

Ou você cria uma marca estimulante e eficiente ou você desaparece na multidão

Apple

Construir uma marca realmente admirada, desejada e que ocupe um espaço diferente no coração das pessoas de forma duradoura depende de inúmeras exigências.   “Se você não for esteticamente estimulante e funcionalmente eficiente, simplesmente desaparecerá na multidão.”   Quem fala isso é o Kevin Roberts, autor do livro “Lovemarks”, e ele deixa claro que as […]

A relação entre desejo, motivação e emoção

emocao-desejo-motivacao

O que você está desejando agora? O que motiva esse desejo? Quais são as emoções envolvidas nessa motivação?   Sabemos que emoção é uma reação a um estímulo ambiental e cognitivo que produz tanto experiências subjetivas, quanto alterações neurobiológicas.   As emoções estão associadas ao temperamento, personalidade e as motivações. Podemos listar vários tipos de […]