Naming como elemento no processo de desejo de marca

how to name your business

Enganado quem pensa que o processo de criação do nome de uma marca é fácil. Existe e exige ciência, psicologia e experiência. Quando tocamos no assunto “construção de marcas”, em tempos onde os esforços para posicionar e gerar venda se tornam cada vez maiores, o nome é a principal característica no sistema de um negócio. […]

Timing e desejo: o momento certo para as marcas

grafico-crescimento

Dados, oportunidades e estratégia: o trio perfeito na jornada do posicionamento de uma empresa.   Nossa vida é uma sucessão de decisões relacionadas ao quando.   Quando devo abrir uma empresa? Quando fazer um novo curso? Quando tenho que ter filhos?   Muita gente toma as decisões com base na intuição e nas suposições. No […]

O crescimento do mercado de energia e o pulo do gato estratégico

Recentemente, o presidente de um grande banco digital no Brasil disse que vai existir espaço para apenas cinco a dez grandes players no setor. Ele completou dizendo que está se criando um pelotão de frente das fintechs.   A pergunta é: podemos fazer um comparativo com o mercado de energia elétrica?   O mercado está […]

Arquitetura de Marca: monolítica, endossada e plural

arquitetura de marca

Importância, característica e o impacto na geração de receita na sua empresa.   Além dos frequentes trabalhos de branding, recentemente surgiu uma demanda muito específica, ou melhor, duas demandas. Duas grandes marcas, duas empresas que atuam há décadas nos seus respectivos mercados, duas organizações buscando se manter relevantes e líderes, cada uma em seu segmento. […]

Como o branding cria desejo?

branding desejo

Por que as pessoas compram o que compram? Por que escolher um produto ou serviço em vez de outro?   Você com certeza já passou por situações de dúvida na hora de comprar algo. Você segura os dois produtos na loja, olha atentamente para eles e considera o investimento (ou gasto) que vai sair diretamente […]

Ou você cria uma marca estimulante e eficiente ou você desaparece na multidão

Apple

Construir uma marca realmente admirada, desejada e que ocupe um espaço diferente no coração das pessoas de forma duradoura depende de inúmeras exigências.   “Se você não for esteticamente estimulante e funcionalmente eficiente, simplesmente desaparecerá na multidão.”   Quem fala isso é o Kevin Roberts, autor do livro “Lovemarks”, e ele deixa claro que as […]

A relação entre desejo, motivação e emoção

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O que você está desejando agora? O que motiva esse desejo? Quais são as emoções envolvidas nessa motivação?   Sabemos que emoção é uma reação a um estímulo ambiental e cognitivo que produz tanto experiências subjetivas, quanto alterações neurobiológicas.   As emoções estão associadas ao temperamento, personalidade e as motivações. Podemos listar vários tipos de […]

Como o cérebro humano funciona na hora da compra

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Você já parou para pensar como os bilhões de neurônios se organizam?   Podemos definir o cérebro humano como um amontoado de 86 bilhões de neurônios que trabalham gerando impulsos elétricos.   Cada uma dessas células nervosas tem cerca de 7 mil conexões com as vizinhas, as chamadas sinapses.   No final, temos um sistema […]