Você está planejando para onde quer estar ou para onde seu consumidor realmente está?

Quem não gosta de um vídeo engraçado no meio do dia? Ou daquelas dicas curtas que resolvem problemas que você nem sabia que tinha?
Existe uma plataforma de vídeos que entrega isso e muito mais para milhões de brasileiros todos os dias. O detalhe? Ela provavelmente não está na sua bolha. E talvez seja justamente por isso que você, como gestor de marca, esteja ignorando uma oportunidade gigante. O fato de não aparecer no seu feed não significa que não esteja no feed dos seus consumidores.

Pois é… estou falando do Kwai, app que chegou ao Brasil em 2019, já investiu R$ 7 bilhões no País, que se tornou o segundo maior mercado da plataforma fora da China.

E enquanto muitos ainda o associam apenas às campanhas de recompensas do início, a rede evoluiu e construiu uma identidade própria, apostando em conteúdo autêntico, memes, cultura local e o Brasil real, longe das produções ultra-editadas das concorrentes.

Os números são impossíveis de ignorar: 60 milhões de usuários no Brasil, metade deles ativo diariamente na plataforma.

E quem está por lá? Uma pesquisa recente da Opinion Box mostra que 84% dos usuários são das classes CDE, maioria mulheres (57%), entre 18 e 49 anos. Mas atenção ao comportamento: 57% buscam entretenimento e 43% querem descobrir coisas novas. Não são espectadores passivos – são pessoas procurando ativamente por conteúdo que se conecte com suas vidas.

E o crescimento está acontecendo, com ou sem a atenção das marcas e o perfil surpreende quem ainda vê o Kwai como “aquele app de recompensas”
E aqui está o diferencial que explica tudo: o Kwai apostou no Brasil real. Nada de produções ultra-editadas ou influenciadores milionários. A plataforma valoriza o conteúdo caseiro, feito no celular, que mostra a vida como ela é. Resultado? 56% dos usuários seguem influenciadores exclusivos do Kwai, justamente pelo estilo autêntico e específico da rede.

Os dados comerciais são o verdadeiro alerta: 41% já compraram produtos descobertos no app, 42% compraram algo indicado por alguém na plataforma, e 64% conheceram produtos que nunca tinham visto antes. São taxas de conversão que muitas campanhas de seis dígitos em redes “premium” não conseguem alcançar.

O mais irônico? Os próprios usuários estão pedindo mais marcas: 68% concordam que empresas deveriam usar mais o Kwai, e 52% gostariam que suas marcas favoritas estivessem lá. A audiência está batendo na porta, mas muitos planejamentos ainda não ouviram.

Então volto à pergunta do título: estamos planejando para conversar com quem realmente compra nossos produtos? Porque enquanto apenas debatemos estratégias em redes “consolidadas”, 60 milhões de brasileiros já fizeram sua escolha. E eles estão esperando que a gente apareça por lá.