Influencers. Marcas Pessoais vs. Marcas Corporativas
No mundo atual, marcado pela conectividade e pela influência digital, marcas pessoais de influencers e celebridades se tornaram poderosos ativos comerciais. No entanto, muitos desses indivíduos não demonstram a seriedade necessária em relação à gestão de suas marcas pessoais, frequentemente tomando decisões que colocam em risco sua imagem e, consequentemente, seus negócios.
Ao contrário das marcas corporativas, que investem pesadamente em equipes de branding e gestão de crises para proteger sua reputação, muitos influencers agem de maneira impulsiva nas redes sociais. Postagens controversas, associações duvidosas e a falta de um planejamento estratégico de comunicação podem gerar danos irreparáveis à marca pessoal de um influencer. Por exemplo, uma única declaração polêmica pode resultar em perdas de contratos de patrocínio, danos à imagem pública e uma queda significativa no número de seguidores – o que, em última análise, afeta sua moeda mais valiosa: a atenção do público.
Casos recentes ilustram como a falta de cuidado pode culminar em sérios problemas. Influencers que permitem que dados pessoais vazem ou que se envolvem em escândalos frequentemente veem seus patrocínios evaporarem. A falta de um gerenciamento adequado da marca pessoal faz com que muitos não consigam se recuperar rapidamente de uma crise, ao contrário das corporações que têm planos de contingência bem estabelecidos.
Ao comparar essa situação com a abordagem das grandes corporações, a diferença é clara. Marcas como Apple, Coca-Cola e Nike dedicam recursos consideráveis para proteger sua imagem. Elas empregam especialistas em branding que garantem que todas as ações e comunicações estejam alinhadas com sua identidade de marca. Além disso, têm estratégias robustas de gerenciamento de crises para lidar com quaisquer eventos imprevistos que possam ameaçar sua reputação.
Outro aspecto crucial é a proteção legal da marca. Enquanto as marcas corporativas registram seus logos, slogans e até cores usadas em campanhas para assegurar seus direitos, muitos influencers tratam seus nomes e imagens quase como uma consequência, sem os devidos registros e proteções legais.
É essencial que esta nova geração de influencers aprendam a valorizar e proteger suas marcas pessoais com a mesma seriedade que as corporações protegem as suas. Investir em estratégias de branding e gestão de reputação não é apenas uma opção, mas uma necessidade em um mercado cada vez mais competitivo e volátil. Ao compreender a importância de sua marca pessoal e tratá-la como um ativo, influencers podem garantir não apenas seu sustento, mas também sua longevidade no mercado digital.
Proteger a marca pessoal é, sem dúvida, cuidar do futuro. Por isso, é imprescindível que adotar uma abordagem profissional e estratégica, garantindo que suas ações estejam sempre alinhadas com seus valores e objetivos de longo prazo.
Marcos Le Pera assiste a tudo, inclusive a IA se posicionar como entendida de Branding.
